Organizacija događaja ima poseban značaj u oblasti odnosa s javnošću, a u zavisnosti od prilike može biti nezamenjiv kanal komunikacije. Događaji predstavljaju priliku za neposrednu komunikaciju s ciljnom javnošću, a poruke koje šalju kompanije, organizacije ili pojedinac, prenose se direktno. Na isti način mogu se dobiti i povratne informacije od ciljne javnosti.